養(yǎng)生小常識(shí):貴州茅臺(tái)酒 茅臺(tái)酒為何會(huì)被誤殺
前不久國務(wù)院召開的第五次廉政工作會(huì)議明確指出，今年要控制三公消費(fèi)，繼續(xù)實(shí)行零增長，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。一聲令下，高檔白酒的代表茅臺(tái)的股價(jià)、流通的批發(fā)價(jià)紛紛應(yīng)聲下跌，不僅股票市值一天就蒸發(fā)了142億元，就連想囤積炒作的買家也紛紛拋售茅臺(tái)酒。盡管茅臺(tái)酒出面澄清茅臺(tái)集團(tuán)并沒有下調(diào)茅臺(tái)酒的出廠價(jià)格，但市場價(jià)格的下跌無疑是不爭的事實(shí)。
茅臺(tái)酒可能感覺很冤枉：躺著就能中槍，限制公款消費(fèi)與我茅臺(tái)酒有何關(guān)系？連貴州省的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也呼吁，不要把和公款消費(fèi)與茅臺(tái)必然地聯(lián)系在一起。為何茅臺(tái)躺著能中槍呢？為何一條限制公款消費(fèi)的消息就能給茅臺(tái)造成這么大的傷害？這恰恰暴露出了茅臺(tái)酒銷售定位上的矛盾，這是由茅臺(tái)酒消費(fèi)群體的特殊性決定的：
一方面，鑒于茅臺(tái)酒的高品質(zhì)將銷售鎖定為高端消費(fèi)，毫無疑問茅臺(tái)酒是國酒的第一品牌，在消費(fèi)者中享有很高的美譽(yù)度，喝茅臺(tái)越來越被視為身份和地位的象征。茅臺(tái)具備了成為奢侈品的基因，茅臺(tái)也一度將茅臺(tái)酒定位為奢侈品，有申請(qǐng)奢侈品計(jì)劃。在2012年胡潤發(fā)布的全球十大最值錢的奢侈品品牌排名中，茅臺(tái)以120億元的品牌價(jià)值作為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價(jià)值遠(yuǎn)高于奔馳。此外在胡潤發(fā)布的十大最受富豪青睞的送禮品牌中茅臺(tái)也是榜上有名，名列第五。
這些年來茅臺(tái)酒的價(jià)格一路走高，茅臺(tái)酒價(jià)格的堅(jiān)挺很多投資者看到了茅臺(tái)酒投資的價(jià)值，紛紛加入購買和囤積的行業(yè)。在現(xiàn)實(shí)生活中動(dòng)輒兩千多元一瓶的茅臺(tái)酒沒有幾個(gè)老百姓喝得起，普通老百姓是根本享受不到茅臺(tái)的酒香，即使偶爾購買，也只是作為高檔禮品相送，自身是消費(fèi)不起的。茅臺(tái)酒的消費(fèi)群體無疑鎖定在高收入的群體和公款消費(fèi)。即使考慮茅臺(tái)酒投資的囤積因素，茅臺(tái)酒的最終消費(fèi)群體主要還是高檔的商務(wù)宴請(qǐng)和公務(wù)接待，其中公款消費(fèi)茅臺(tái)占到整個(gè)消費(fèi)量的70%以上。茅臺(tái)酒10年來價(jià)格上漲了10倍，背后推手就是公款消費(fèi)。
但另一方面，茅臺(tái)酒又擔(dān)憂和公款消費(fèi)掛鉤。茅臺(tái)消費(fèi)群體的特殊性決定了茅臺(tái)酒的消費(fèi)無論如何也離不開公款消費(fèi)，甚至茅臺(tái)多次強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒就是給老百姓喝的，也改變不了公款主力地位事實(shí)。面對(duì)公款消費(fèi)的膨脹，已經(jīng)有全國政協(xié)委員提交了關(guān)于禁止使用公款消費(fèi)茅臺(tái)酒的提案，認(rèn)為要遏制公款消費(fèi)，要從茅臺(tái)酒作為突破口。提案建議立法禁止或者限制政府機(jī)關(guān)公款采購茅臺(tái)酒，立法禁止或者限制國有大中型企業(yè)特別是壟斷型國有企業(yè)公款采購茅臺(tái)酒，禁止政府機(jī)關(guān)和國有大中型企業(yè)的公務(wù)宴請(qǐng)喝茅臺(tái)酒，同時(shí)建議修改法律，把政府機(jī)關(guān)和國有企事業(yè)單位送禮行為中的送茅臺(tái)行為作為違法和行賄來進(jìn)行處理。這個(gè)提案擊中了茅臺(tái)酒消費(fèi)的軟肋：一旦限制公款消費(fèi)，茅臺(tái)酒銷售的主渠道就萎縮了，銷售額必然下降，這是茅臺(tái)多年來一直擔(dān)憂的并且無法解決的問題。
所以當(dāng)媒體曝光茅臺(tái)酒有申請(qǐng)世界奢侈品的計(jì)劃時(shí)，茅臺(tái)底氣不足了，馬上就出面進(jìn)行否認(rèn)。但茅臺(tái)酒就是奢侈品，這誰也改變不了的事實(shí)。茅臺(tái)為何害怕成為奢侈品呢？茅臺(tái)所擔(dān)憂的就是一旦茅臺(tái)酒和奢侈品掛鉤，公款消費(fèi)群體可能就無法光明正大理直氣壯地喝茅臺(tái)酒了，茅臺(tái)酒就失去了主要的消費(fèi)群體。而一旦失去了公款的消費(fèi)群體，老百姓必然成為茅臺(tái)酒的消費(fèi)主體，那么茅臺(tái)酒還能維持高價(jià)位嗎？這就是茅臺(tái)定位的矛盾之所在。
但愿茅臺(tái)酒從此次的誤傷事件中能靜下心來反思一下為何屢屢被誤傷，能從中悟出一些道理來，解決它自身銷售定位的矛盾。作為國酒第一品牌的茅臺(tái)酒，我們?cè)谡嫘淖Ｔ革w天茅臺(tái)一路高飛的同時(shí)，也希望不要遠(yuǎn)離最廣大的受眾群體。
