我國最大的單病種醫(yī)療市場非乙肝莫屬，1億乙肝表面抗原陽性者構(gòu)成了一個(gè)極大的“消費(fèi)群體”。很多機(jī)構(gòu)正是認(rèn)準(zhǔn)了這一點(diǎn)，向乙肝病毒攜帶者兜售各種醫(yī)療服務(wù)、藥品、保健品等。而作為乙肝病毒攜帶者，盲目聽信網(wǎng)絡(luò)宣傳，會(huì)花費(fèi)冤枉錢，更值得注意的是，會(huì)耽誤病情，延誤最佳治療時(shí)機(jī)。因此，要學(xué)會(huì)理性看待各類乙肝廣告。下面以一些典型的廣告為例，教會(huì)大家識(shí)別虛假宣傳，用科學(xué)的認(rèn)識(shí)來指導(dǎo)就醫(yī)行為。
典型手法一：細(xì)胞技術(shù)治療乙肝
患者小陳體檢發(fā)現(xiàn)乙肝“大三陽”，在網(wǎng)上看到某醫(yī)院宣傳最新治療乙肝的“肝細(xì)胞透析療法”，去治療1年，花了五六萬元毫無起色。后去多家三級(jí)醫(yī)院就診，結(jié)果仍為“大三陽”，HBV DNA仍陽性，專家告知至今為止國內(nèi)外“肝細(xì)胞透析療法”治療乙肝還沒有經(jīng)過臨床驗(yàn)證，小陳聽后后悔不迭。
在很多關(guān)于細(xì)胞技術(shù)治療乙肝的報(bào)道中還提到“干細(xì)胞透析療法”“體細(xì)胞免疫療法”“DC生物免疫療法”“CT生物療法”“DC細(xì)胞療法”等，都屬于自體免疫細(xì)胞治療技術(shù)或細(xì)胞移植治療技術(shù)，我國衛(wèi)生部頒布的《醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用管理辦法》已明確地將自體免疫細(xì)胞治療技術(shù)和細(xì)胞移植治療技術(shù)列為第三類醫(yī)療技術(shù)，需經(jīng)過技術(shù)審核才可用于臨床試驗(yàn)及臨床使用，國內(nèi)至今僅中國醫(yī)師協(xié)會(huì)、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院、中華醫(yī)學(xué)會(huì)、中國醫(yī)院協(xié)會(huì)和中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)具有技術(shù)審核權(quán)限。
據(jù)悉，至今為止，沒有一家醫(yī)院經(jīng)過上述機(jī)構(gòu)認(rèn)證，因而不能用于臨床使用。在某些省市衛(wèi)生部門已明確取締該技術(shù)臨床使用后，仍有許多普通醫(yī)院繼續(xù)進(jìn)行該類治療，那些打著細(xì)胞治療技術(shù)旗號(hào)開展乙肝治療的醫(yī)院，根本不具備相應(yīng)的技術(shù)人員和開展該項(xiàng)技術(shù)的能力，也不具備相應(yīng)的場所和設(shè)備，更沒有經(jīng)過國家衛(wèi)生部指定的技術(shù)審核機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)審和準(zhǔn)入，可他們卻不顧國家的法律法規(guī)而大肆地宣傳，使廣大肝病患者受到蒙蔽和欺騙，嚴(yán)重影響身心健康，給社會(huì)和無數(shù)家庭造成巨大經(jīng)濟(jì)損失，各地衛(wèi)生行政部門應(yīng)該加強(qiáng)管理，乙肝患者及其家屬也應(yīng)小心，不要受騙上當(dāng)。
典型手法二：基因療法
肝病的基因療法就是向患者體內(nèi)導(dǎo)入外源性基因，去阻斷、破壞病毒基因的表達(dá)和功能，破壞病毒生命周期中的一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)，最后清除病毒，治愈乙肝，或者導(dǎo)入外源性基因在肝臟發(fā)揮作用，阻止肝組織炎癥、肝纖維化、肝硬化和肝癌的發(fā)生。
從理論上說，基因療法治療慢性乙肝是可行的，然而這些都還處于實(shí)驗(yàn)室階段，而且成功率還很低，不僅我國沒有用于臨床，在發(fā)達(dá)國家也沒有應(yīng)用于臨床。假如有一天研究成功，首先必須由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)和允許方可應(yīng)用，還要進(jìn)行大規(guī)模臨床試驗(yàn)驗(yàn)證，才會(huì)得以推廣。
也有一些人把乙肝的基因診斷誤認(rèn)為乙肝的基因療法。大多數(shù)醫(yī)療單位開展了HBV DNA檢測(cè)，以了解患者血清中HBV DNA含量及抗病毒治療的效果。然而也有人在這里大做文章，說什么HBV DNA定量檢測(cè)可以了解乙肝患者屬于哪個(gè)類型，又說依據(jù)HBV DNA定量來辨證施治，治一好一，大有故弄玄虛，愚弄廣大肝病患者之嫌。
典型手法三：乙肝轉(zhuǎn)陰針
患者家屬胡女士說，丈夫原是一名司機(jī)，因身體不適，看到一家醫(yī)院的肝病廣告，說只要用幾針，癥狀就會(huì)消失。隨后，他們來到這家醫(yī)院，被診斷為乙肝，使用了兩個(gè)療程，共花了數(shù)千元。但治療后，丈夫的癥狀不僅沒有緩解，反而出現(xiàn)腹痛癥狀。后經(jīng)三級(jí)醫(yī)院檢查，丈夫被確診為肝癌晚期，由于錯(cuò)過了治療時(shí)機(jī)，2個(gè)月后就去世了。
從上述實(shí)例中可看出，胡女士一家看到廣告中宣傳可使肝病癥狀消失，而作出錯(cuò)誤選擇，殊不知緩解癥狀僅為治標(biāo)不治本，結(jié)果延誤病情，導(dǎo)致嚴(yán)重后果。在這些廣告中，醫(yī)院一般會(huì)以“肝炎克星”“乙肝難關(guān)已由某某突破”“成果獲國內(nèi)、國際金獎(jiǎng)、震驚世界”等字眼來吸引患者的眼球，而且在宣傳過程中，都會(huì)極大地夸大醫(yī)院肝病治愈率及轉(zhuǎn)陰率?；颊咭坏┥袭?dāng)，不僅需要付出高昂的費(fèi)用，也得不到有效的治療，延誤病情，難保不會(huì)出現(xiàn)上述悲劇。
典型手法四：祖?zhèn)髅胤?br />
中草藥在國人心中一直都是無副作用的象征，也占有著國粹的地位，當(dāng)碰到乙肝這種疑難病癥時(shí)，總希望能有一個(gè)祖?zhèn)髅胤侥軌蚋?，而這就容易讓人有機(jī)可乘。一些商家打著祖?zhèn)髅胤降钠焯?hào)，宣稱所產(chǎn)藥品為純中藥制劑，沒有副作用，療效高，可藥到病除。這種情況下，很多患者抱著試試的想法開始服用，殊不知已經(jīng)上當(dāng)受騙。一些人察覺有異以后，醫(yī)生則會(huì)告知中藥為治病根，起效慢，且需要通過多療程用藥才能達(dá)到預(yù)期的療效云云，患者不知不覺就搭上了自己的腰包。再者是藥三分毒，因服用這些藥物導(dǎo)致藥物性肝損傷者也不在少數(shù)。
典型手法五：免費(fèi)承諾，先治療，后付藥費(fèi)
患者李某，聽聞某醫(yī)院承諾先治療，轉(zhuǎn)陰一年后再付錢，遂過去看病。到院后被告知，需先做檢查，想想花了車費(fèi)，做個(gè)檢查也應(yīng)該，后來又被告知需得到更詳細(xì)結(jié)論，進(jìn)一步檢查需1000元，李某心想檢查完可拿到免費(fèi)藥，于是又花了1000元，而最終簽約后拿到的只是一些便宜的保肝降酶藥，經(jīng)過一段時(shí)間不得不轉(zhuǎn)院治療。
以上案例充分利用了患者害怕受騙的心理，也利用了患者急于乙肝轉(zhuǎn)陰的心理，從而將人引入圈套。在這種現(xiàn)象中，通過免費(fèi)以及治愈后再付款等給患者顯示出一種負(fù)責(zé)任的姿態(tài)。在這種過程中，患者不管接不接受其療程，已經(jīng)付出了昂貴的檢查費(fèi)用，而一旦接受其療程，更是難保病情的控制。
典型手法六：借用專家或權(quán)威機(jī)構(gòu)做宣傳
專家在退休或者工作之余發(fā)揮自身的治療經(jīng)驗(yàn)，造福其他地區(qū)的患者是極受歡迎的，然而患者卻也應(yīng)知道，這或許只是一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)假借其聲譽(yù)，專家并不知情?；颊咧恍桦娫捴翆＜宜趩挝患纯闪私饩唧w詳情，且患者應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院根據(jù)自身化驗(yàn)結(jié)果及病情給予治療。筆者親身經(jīng)歷過此類事件，感觸頗深。
典型手法七：把藥物在動(dòng)物體內(nèi)和試管內(nèi)的作用吹噓成在人體內(nèi)有效
有些藥物僅僅利用一些試管內(nèi)及動(dòng)物實(shí)驗(yàn)結(jié)果來宣傳其藥品有效，如“某藥經(jīng)某動(dòng)物實(shí)驗(yàn)可使某動(dòng)物產(chǎn)生乙肝抗體”“某藥在試管內(nèi)有抑制乙肝病毒復(fù)制的作用”等迷惑消費(fèi)者。然而這些數(shù)據(jù)并不能證明在人體內(nèi)有效，正規(guī)藥品上市需經(jīng)過臨床驗(yàn)證，并得到國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)方可上市。而且一種藥物在體外實(shí)驗(yàn)具有抑制病毒作用，并不能表明能治療乙肝，且還要看其進(jìn)入人體的安全性。
典型手法八：借用網(wǎng)絡(luò)及電臺(tái)等宣傳虛假廣告
一些網(wǎng)站、廣播電臺(tái)及地方電視臺(tái)會(huì)播放一些醫(yī)院宣傳和藥品廣告，在這些宣傳中，極力渲染其治療與眾不同，或曰高科技療法，或曰中草藥配方，與時(shí)下抗病毒療法大相徑庭，出于大眾對(duì)于電視廣播媒體的信任，很容易誘人上當(dāng)。人們應(yīng)知道這些肝病宣傳只是經(jīng)與媒體廣告部簽約，并未經(jīng)衛(wèi)生部門審核。
典型手法九：某離子肽系列藥物，不論病情長短，一般服藥2～3個(gè)療程可清除乙肝病毒，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)陰
這是欺人之談。國內(nèi)外公認(rèn)抗病毒治療是目前治療乙肝的關(guān)鍵，而目前公認(rèn)的抗病毒藥干擾素和核苷（酸）類似物也只能抑制乙肝病毒復(fù)制，使乙肝病毒DNA轉(zhuǎn)陰，或把乙肝“大三陽”轉(zhuǎn)為“小三陽”，不能徹底清除乙肝病毒，事實(shí)上，至今為止能清除乙肝病毒的藥物和療法還沒有。另外，不論病情長短就保證一概轉(zhuǎn)陰的說法不但缺乏科學(xué)性，而且是無稽之談。
典型手法十：混淆保健品與藥品
保健品僅為增強(qiáng)體質(zhì)，藥品為治病，兩者有本質(zhì)的區(qū)別，然而一些廣告夸大其詞，將保健品吹噓成包治百病的“神藥”。區(qū)分的辦法是看一看藥品包裝上的批準(zhǔn)文號(hào)是“準(zhǔn)”字號(hào)，還是“健”字號(hào)。只有含“國藥準(zhǔn)字×××號(hào)”的才是藥品，標(biāo)識(shí)為“衛(wèi)食健字×××號(hào)”的為國家衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健食品，而標(biāo)識(shí)如“滬衛(wèi)食準(zhǔn)字×××號(hào)”則僅僅是上海市批準(zhǔn)的食品。
抗病毒治療是目前乙肝治療的關(guān)鍵。作為乙肝患者，應(yīng)該了解乙肝的自然史，要了解在目前科技水平下，乙肝病毒還不能被徹底清除，要知道HBsAg陽性者必須每年定期數(shù)次到醫(yī)院隨訪檢查，以及知悉乙肝抗病毒治療的適應(yīng)證。廣告千變?nèi)f化，尤其是在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的情況下，更是防不勝防，但只要以《慢性乙型肝炎防治指南》為標(biāo)準(zhǔn)，不難識(shí)破網(wǎng)絡(luò)廣告的欺詐行為，不會(huì)被虛假宣傳迷亂眼睛。
