少數(shù)商家為了介紹和宣傳產(chǎn)品打廣告，說什么是“乙肝特效藥”、“徹底轉(zhuǎn)變大、小三陽(yáng)”、“根治”之類的廣告語(yǔ)言層出不斷，令人產(chǎn)生不少迷惑，究竟應(yīng)如何面對(duì)，現(xiàn)提出以下意見，供大家參考:
(1)應(yīng)了解到，醫(yī)藥廣告本身就是反?，F(xiàn)象。為什么連廣告業(yè)極為發(fā)達(dá)的西方國(guó)家也不允許作醫(yī)療廣告?這是因?yàn)椋床∧盟幉幌褓?gòu)物，病人不具備足夠的專業(yè)知識(shí)來(lái)進(jìn)行選擇。換句話說，病人是一群特殊的顧客，其消費(fèi)主要由醫(yī)師來(lái)決定。因此，醫(yī)藥廣告的主要問題有:①夸大藥物功效;②掩蓋藥物不良反應(yīng);③忽略了醫(yī)師的作用，造成病人自主“買藥治病”的局面;④對(duì)處于免疫耐受期的慢乙肝患者進(jìn)行抗病毒治療不僅浪費(fèi)錢財(cái)，而且易形成耐藥。
(2)如何治療應(yīng)征求?？漆t(yī)師意見。?？漆t(yī)師作為業(yè)內(nèi)人士，對(duì)當(dāng)前各種藥物療效及其評(píng)價(jià)較為熟悉。加之，正規(guī)醫(yī)院藥物多種多樣，不像有的非正規(guī)醫(yī)院那樣只經(jīng)營(yíng)自己的品種。這樣，前者較為客觀，而后者因經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，容易帶有偏見。
(3)對(duì)廣告中的新藥物、新療法，不妨采用觀望態(tài)度，等等再說。國(guó)際上新藥上市前要經(jīng)過從基礎(chǔ)到臨床研究的復(fù)雜過程，藥物有效性和安全性的研究極為嚴(yán)格。一般都需經(jīng)過大規(guī)模臨床(I~IV期)驗(yàn)證。國(guó)內(nèi)新藥上市尺度則較為寬松，加之院內(nèi)制劑的使用屢禁不止，治療肝病的藥物經(jīng)常出現(xiàn)呼聲高而最后名不副實(shí)的現(xiàn)象。
(4)切忌采取“買藥治病”的方式。這是海外病人與我國(guó)病人的最大差異。中國(guó)從古代起醫(yī)師經(jīng)常采用“坐堂”看病的方式，其收入主要靠藥店支付。相反，海外的醫(yī)師是單獨(dú)看病，開出的處方可在任何一家藥房(店)購(gòu)買。由于當(dāng)前肝病藥物療效和個(gè)體反應(yīng)性的差異，即使經(jīng)專家診療也不可能達(dá)到百分之百的療效。不過，至少可達(dá)到相當(dāng)程度的緩解，贏得恢復(fù)的時(shí)機(jī)·退一萬(wàn)步講，在無(wú)效時(shí)亦可得出明確結(jié)論，還可探索新的個(gè)體化治療方案。加之用藥不規(guī)則，最后還是一筆糊涂賬，無(wú)法得出有益的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)指導(dǎo)下一步治療;反而容易造成耐藥，致使進(jìn)一步治療選擇機(jī)會(huì)減少。
