養(yǎng)生小常識(shí):15年茅臺(tái)跌價(jià)近千元 經(jīng)銷商囤貨首次預(yù)虧
前日，記者發(fā)現(xiàn)，廣州多家百貨已下調(diào)15年茅臺(tái)的價(jià)格，其中一家百貨的15年茅臺(tái)價(jià)格下降了將近1000元。此外，同是53度五星茅臺(tái)和飛天茅臺(tái)，在授權(quán)專賣店和官方電子商城的售價(jià)居然相差近200元，被指渠道混亂。
15年茅臺(tái)價(jià)格跳水近千元
“我一位朋友今年年初囤了一批飛天茅臺(tái)，在三四月份的時(shí)候發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)不對就拋了，沒有虧錢。”廣州一家大型酒類批發(fā)商告訴記者，今年一些沒有零售渠道的投資商囤了茅臺(tái)肯定虧，而往年的情況是只要囤茅臺(tái)就一定賺錢。同時(shí)，記者從多家廣州百貨了解，目前15年的茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)下調(diào)，其中一家百貨的15年茅臺(tái)價(jià)格降了將近1000元，而這一價(jià)格也是終端向上級經(jīng)銷商強(qiáng)制壓價(jià)下來。
白酒營銷專家鐵犁曾向記者表示，目前市場上約有1.5萬噸茅臺(tái)囤積在經(jīng)銷渠道，這些存貨已將經(jīng)銷商的資金沉淀在庫存中，這也是近年來首次出現(xiàn)囤積茅臺(tái)賺不了錢的局面。
線上線下官方渠道出現(xiàn)價(jià)差
雖然茅臺(tái)今年來采取了多方手段穩(wěn)定終端價(jià)格市場，但終端渠道最終卻出現(xiàn)了價(jià)差。
記者前日在廣州一家茅臺(tái)專賣店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，500毫升53度的五星茅臺(tái)和飛天茅臺(tái)價(jià)格為1699元。“這是10月1日上調(diào)后的指導(dǎo)價(jià)。”工作人員告訴記者，目前貨源穩(wěn)定充足，五星茅臺(tái)存量較少，但飛天茅臺(tái)如果要七八件(箱)沒有問題，不開發(fā)票價(jià)格可以更優(yōu)惠一點(diǎn)。
然而，記者卻發(fā)現(xiàn)，在同是茅臺(tái)官方渠道的網(wǎng)上電子商城，同款的五星與飛天昨日售價(jià)分別為1509元與1519元，價(jià)差分別為190元和180元。
事實(shí)上，終端價(jià)格混亂一直是茅臺(tái)的心病，在消費(fèi)市場上也備受詬病。這不僅造成了經(jīng)銷商謀取暴利，也損害了茅臺(tái)自身的利益。從今年起，茅臺(tái)下定決心進(jìn)行整頓來掌控終端售價(jià)，因此不僅在全國各省成立了30家直營銷售公司，還打開了電商渠道，由旗下一家全資子公司運(yùn)營。茅臺(tái)電子商城茅臺(tái)酒的售價(jià)將與直營店相同，并與全國的直營店在運(yùn)營戰(zhàn)略上相結(jié)合。
但如今茅臺(tái)官方渠道出現(xiàn)的價(jià)差打破了原有平衡，“茅臺(tái)想要完全控制終端市場價(jià)格，目前似乎更加困難”。一位經(jīng)銷商向記者表明，如今除了經(jīng)銷商與廠商之間雙方力量的博弈外，原本處于弱勢的買方市場也成為牽制力量。
